【微博】微博2017年赋能自媒体收入207亿

    微博2017年赋能自媒体收入207亿

12月5日，2017年v影响力峰会在京召开，微博宣布，2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元，其中内容付费收入13.3亿元，较去年增长明显。随着mcn战略的落地开花，微博合作机构总量已达1200家，覆盖了1.6万个帐号 和53个垂直领域。2018年，微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质mcn机构。

过去的一年里，随着微博全媒体化、平台化的战略持续推进，在用户规模、内容规模、商业规模等方面均呈现快速的发展，微博构建更加人格化的社交账号生态，平台型公司的地位更加稳固，赋能用户的能力更强。

微博ceo王高飞强调，微博多年坚持的方向不会改变，即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。

平台规模扩大 头部效应明显

从用户规模上看，微博第三季度财报显示，微博月度活跃用户数已达3.76亿，较上一年新增活跃用户7929万，其中移动端占比达92%。

从内容规模上看，图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式，其中视频领域增长明显，微博用户发布视频内容日均已超过100万，直播开播场次超过30万。今年5月微博推出新产品微博故事，更加迎合年轻用户竖屏视频的使用偏好。

在微博垂直化运作的领域中，单月阅读量超过百亿的达到25个，较去年增加6个，分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中，游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。

得益于对自媒体的赋能，微博头部用户增长明显。截至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较去年增长23%。其中，大v用户达2.5万人，较去年增长67%。头部用户微博发布量较去年提升28%，主动互动量提升36%，带动被互动量提升了32%。在传播的影响力方面，头部用户影响力进一步提升，阅读量提升39%，占全站阅读从47%提升到52%，粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

随着微博新的热门流、视频流以及独家推荐位等产品的推出，微博将进一步增强头部用户的内容曝光。目前热门流用户规模已超过7000万，其中各领域头部用户曝光量占比40%，2018年这一数字将提升至90%。

社交赋能 粉丝从“用户”到“订户”

微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式，在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时，通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

今年以来，微博已推出微博问答、v+会员、淘宝客等商业赋能工具，帮助原创作者提升变现能力和规模，与此同时为用户提供独家、优质的付费内容。

随着产品和内容的不断升级，微博内容生态得到提升，对内容生产者实现持续的且有效地赋能。优质内容形成ip后，部分粉丝在转化成“用户”后进一步转化为“订户”，即愿意为内容付费的忠实用户。

举例来讲，科学领域博主@科学家种太阳 曾在微博晒图，其单月v+会员流水达100万，月新增会员超过3000人。医疗博主@营养师顾中一 甚至辞去在三甲医院的工作，专职在微博上从事健康传播。2018年，v+会员计划覆盖2000个头部作者，涉及20个领域，预计为自媒体带来收入达5亿元。

王高飞预计，2017年，微博自媒体总收入将达207亿元，较去年增长77%。值得注意的是，内容付费领域自媒体收入13.3亿元，较去年增长183%。到2018年，预计微博上的自媒体总收入将超过300亿元，其中内容付费收入将超过30亿元。

mcn战略遍地开花30亿基金扶持优质机构

今年5月，微博推出垂直mcn合作计划，开启各个垂直领域mcn机构的接入合作，共同发展建设各垂直领域的微博帐号和内容。通过资源倾斜和政策倾斜的方式，帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵，包括帐号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式，加快机构发展速度。

截止目前，微博合作的mcn机构已超过1200家，较去年增长268%。共覆盖1.6万个帐号，较去年提升305%。月阅读量达1210亿，同比大幅提升410%。微博与mcn的合作已经覆盖到53个垂直领域，几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。

微博副总裁曹增辉表示，2018年，微博将进一步巩固mcn生态，帮助mcn机构在内容垂直化、ip社交影响力，商业化等方面做出努力，促进mcn机构与微博共同成长。

2018年微博将开放超过250万的广告客户资源，与mcn机构进行联合商业开发。视频贴片、翻版广告、视频角标等视频广告将陆续上线，微博还计划推出v代言，赋能大v释放粉丝能量，深化品牌影响力圈层。同时，微任务也将持续升级，通过大数据让mcn机构的优质内容与广告主的需求更好的匹配。

此外，微博将成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等多重维度，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向，深度扶持生产优质内容的mcn机构。

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